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大卖场遭遇业态瓶颈零售商或重新审视社区商

发布时间:2019-09-14 06:29:36

大卖场遭遇业态瓶颈 零售商或重新审视社区商业蓝海

业界还没从被 围观 的卜蜂莲花(专题阅读)回过神来,家乐福、苏宁电器、人人乐、永辉超市(专题阅读)等传统连锁零售企业也接连发布了企业上半年类似的盈利下降、业绩预亏的消息。虽然正式的年中报还未披露,但依然可以感受到,连锁零售业上半年的日子过得并不好。

不可否认经济大环境对行业上半年销售的影响,但更重要的原因是连锁零售业正处在一个业态转型的时期,而增长的乏力正是行业对变化中的市场还未适应的表现。 北京工商大学教授洪涛告诉,针对社区市场的商业业态将成为行业新的增长极。

实际上,一些零售企业近段时间的表现似乎也印证着洪涛的判断。问题是,当年从社区里起家不断走向城市商业中心的大型零售商,如何才能杀回到今非昔比的社区商业市场中?

疲软的业绩预告

6月24日,近年来在华一直给外资企业 丢份儿 的卜蜂莲花率先发布上半年业绩预亏快报,坦承今年上半年业绩或将出现亏损。对此,卜蜂莲花给出的原因是受店铺同比销售减慢、开店费用增加以及最低工资定期上涨等因素影响。

该企业2011年全年业绩报告显示,卜蜂莲花纯利下跌93%至2318万元,年营收100.2亿元,同比增加6.9%,门店数也下滑至不足80家。有分析认为,卜蜂莲花经营业绩不佳的背后是消费者在逐渐抛弃它。

近两年来一直强势发展的永辉超市,上半年的利润增长也出现下滑迹象。

7月10日,永辉超市发布上半年业绩预告称,预计营业收入比去年同期增长45%左右,归属于母公司所有者的净利润为2.7亿元,比去年同期下降不超过30%。预告中对利润预减的原因分析为,财务费用较去年同期有大幅增长,新进区域门店尚处于培育期。

另一家上市企业人人乐在上半年的发展状况更不容乐观,在其7月11日发布的业绩预告中显示,上半年归属于上市公司股东的净利润为-5500万至6500万元之间。

7月14日,上半年在购市场强势出击的苏宁电器发布年中业绩预告。在其公告中发现,期间其盈利水平在17.32亿至19.79亿元之间,同比下降20%至30%,而对于上半年的整体销售数据,并未在快报中提及。另一方面,苏宁易购虽然在上半年取得52.8亿元的销售,但仅完成了其年销200亿元目标的1/4。

今年的 五一 与6月份空调等家电的促销效果均不理想,加上新开门店减少,关店力度加大,导致线下实体店销售低于预期。 对此,苏宁电器方面表示。

老店成本增加、新店培育期延长、竞争环境加剧,包括家乐福、沃尔玛、银泰百货等在内,在目前已公布年中快报的连锁企业中,大多都出现了一定程度的业绩下滑。

大卖场业态遭遇瓶颈?

关于造成利润预减的原因,永辉、人人乐、卜蜂莲花方面均表示,一方面由于租金、人力、财务等费用提升,老店经营业绩下降;而另一方面大量新开门店尚处培育期,对今年上半年利润影响较大。

对此,中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为,上半年很多大型零售企业的 业绩 都是基于促销的刺激,提前透支了社会的消费。特别是电商不惜牺牲企业利润展开疯狂的价格战,不但助长了不良竞争,也让传统零售企业生存更加艰难。

经济环境的影响、成本的上升等因素都是表象,根本原因还在于连锁零售企业的经营模式需要改变了。 首都对外经贸大学教授陈立平认为,尤其在一二线城市,大卖场业态已经达到了充分竞争的状态,基本没有新的提升空间了。

洪涛则认为,近年来过度追求市场规模的连锁零售企业在经营模式上表现出了比较单一的特点,尤其是像大润发这样的外资企业表现得更为突出。

以卜蜂莲花的发展为例,自从1997年进入中国市场以来,一直未能摆脱亏损的阴影。2006年,因为高速扩张门店导致亏损,随后2007年开始由原来的易初莲花改名为卜蜂莲花。而其多次宣布的百店计划一直也为变成现实。

2009年,卜蜂莲花在华的亏损达到2.36亿元,也基本告别了外资企业品牌的一线阵营。2011年,卜蜂莲花开始收缩大卖场战线,调整门店,而该年10月陈耀昌的加入,也被解读为卜蜂莲花开始在华采取新的发展路线。

从大卖场业态来看,卜蜂莲花的战略大调整并不是个案。从去年开始,在华的外资大型零售商纷纷走马换将,一定程度上正是对市场大环境新的判断的反应。

转入社区商业蓝海

近两年,沃尔玛明显加快了多业态发展的步伐,Tesco乐购、卜蜂莲花,甚至是当初抛弃多业态发展的家乐福,都有重操社区型门店的打算。

2011年,卜蜂莲花推出 超市生活馆 的商业概念,将之前的大卖场业态升级调整为高端业态,在上海开出首家高端门店。随后在今年1月,在上海推出了其第一家集便利店、咖啡店、生鲜店和大卖场业态 四合一 模式的卜蜂莲花生活站门店。4月,卜蜂莲花中国首家标准超市在上海开业,这也标志着其正式向社区商业进军。

扩大内需在未来几年内是国家政策的重心,而如何用好这一政策,需要零售商各施其能,看谁能够抓住新的市场增长点。 洪涛认为,城市社区商业市场与乡镇市场将是刺激连锁零售业增长的两个重要方向。

然而,许多已在大中城市的商业中心 厮杀 习惯的连锁零售商们,谁能在新的市场中快速地掉转船头,谁就能占据市场的先机。

行业的转型是一方面,政策的利好也将在下半年给行业的发展注入一剂强心剂。

对于行业多年反映的银行刷卡手续费以及水电价等问题,消息灵通人士透露,银行刷卡手续费下调与工商水电同价等措施很有可能在下半年付诸实施。而降息后,对消费的刺激也将在下半年显现。


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